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高端零食良品铺子牵手《披荆斩棘的哥哥》荣获2021年度创意传播奖
发布时间:2022-01-13        

  近日,高端零食良品铺子凭借在综艺《披荆斩棘的哥哥》中的传播营销案例,获得由财经网新消费新经济评选的2021“年度创意传播奖”。

  据了解,2021年8月,良品铺子与《披荆斩棘的哥哥》携手,历时三个月呈现出一部火爆整个夏天的综艺节目。这次合作中,良品铺子在《哥哥》上线后迅速将流量与全渠道进行深度的营销动作捆绑,完成了一次成功的传播案例。

  在节目中,良品铺子将自己的特色产品与企业核心理念融入哥哥们的每一场公演主题中。比如,在“三万天”的主题公演舞台中,哥哥们在舞台上以劲歌热舞诠释这群30+的男人们对于生活与人生的理解。良品铺子借势营销,将自己对于产品精益求精的工匠精神与主题相碰撞,制造出了营销爆点。同时,良品铺子还邀请张智霖和李承铉两位与企业精神有高度一致性的哥哥作为良品铺子的品牌大使,进一步加深了《哥哥》与良品铺子之间的关系纽带。

  在电商平台,除了与《哥哥》相关的主题视觉体系运用,以达到节目与品牌的联动效果之外,良品铺子还结合平台自有的超级曝光活动,如天猫超级新品日等营销主题进行流量出击。同时,良品铺子还邀请哥哥们来到主题直播间,通过直播拉近品牌与用户之间的关系,又联合平台达人进行专场直播,打造爆点营销事件。

  在线下门店,良品铺子打造了《哥哥》的同款专区,以“披荆斩棘路,够劲才够味”为主题借势宣传营销主题活动。此外,良品铺子还联合了饿了么、美团等多渠道进行相关主题衍生的营销活动宣传。

  显然,良品铺子基于《哥哥》打造的全平台多种类营销方案已经成为了IP商业价值突破的营销样本。良品铺子与哥哥们,通过深度的IP捆绑,以电商、门店为渠道载体,以节目内容和优质内容为传播点,最终达成与消费者的即时互动,给用户形成了更强烈、更深刻的情感羁绊。同时,又通过这些营销活动不断在巩固现有用户的同时,激活了潜在用户。

  实践证明,只有拥有过硬的产品实力,才能经受得住来自市场、用户以及资本等多方面的考验。良品铺子之所以被广泛认可,是在保证了产品和服务高品质的结果,更是企业初心的结果。

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